1. Comparativa CyL resto CCAA datos INE¶
Como primer apartado de nuestro análisis vamos a comparar los datos relativos a la actividad turística de CyL con el resto de CCAA de España
Nos basamos en las principales estadísticas de turismo del INE:
- FRONTUR: movimiento turístico en fronteras
- EGATUR: encuesta de gasto turístico
- FAMILITUR: encuesta de turismo de residentes
Adicionalmente a estas principales estadísticas y por su importancia para Castilla y León analizamos:
- TURISMO RURAL: Ocupación de alojamientos de turismo rural
Nos centramos en los datos de 2022, aunque hay datos de 2023, trabajamos con 2022 ya es un año cerrado (tenemos la info de todo el año). Cuando trabajamos con serie histórica el limite es 2022 por la misma razón.
1.1 Turismo intenacional FRONTUR: Movimiento turístico en fronteras¶
Descargamos y leemos el ficheron del INE que contiene el Número de turistas según comunidad autónoma de destino principal
Esta es una muestra de los datos del fichero:
Nos quedamos con los datos de base (eliminamos los datos de tasas y variaciones que vienen en el fichero) y los valores de cada CCAA (se eliminan los totales).
Realizamos un tratamiento y queda como sigue (muestra):
Nos centramos en el año 2022 y analizamos los turistas extranjeros por CCAA
Podemos observar que Castilla y León han recibido 1.016.508 turistas extranjeros en 2022 en base a los datos del INE. La comunidad de Castilla y León se sitúa en el puesto noveno en el gráfico. El total de turistas extranjeros que visitó España en 2022 es 71.659.281, de tal forma que Castilla y León supone un 1,41% del total.
Nos preguntamos que ha sucedido en los años anteriores de la serie histórica del INE
El gráfico muestra claramente la recuperación postpandemia del turismo
Nos centramos en los datos de Castilla y León
Castilla y León sigue una evolución muy similar al del resto de CCAA, el turismo extranjero sigue recuperándose, aunque estamos lejos (-30%) del record de visitantes extranjeros de 2017 que fue 1.458.546.
A continuación realizamos un análisis por nacionalidades. Nos basamos en los datos del INE que son descargados y tratados para ser agregados por nacionalidad y año (2022)
Esta es una muestra de los datos del fichero:
Observamos que las tres nacionalidades que más visitan España en 2022 son: Reino Unido, Francia y Alemania, situándose en un destacado primer lugar Reino Unido con más de 15 millones de visitantes que supone más del 20% del total.
A continuación analizamos datos correspondientes a Castilla y León para ello se realiza un filtrado previo en la consulta de los datos del INE por la CCAA de Castilla y León en 2022
Esta es una muestra de los datos del fichero:
Vemos que en 2022 las nacionalidades que visitan Castilla y León son distantas a las que visitan España.
- En primer lugar Francia muy destacada con 437316 turistas (más del 40% del total),
- En segundo lugar Portugal, e nivel nacional Portugal está muy lejos de los primeros puestos
- Encontramos a Reino Unido y Alemania con números bajos respecto a las dos anteriores, cuando estas dos nacionalidades son líderes a nivel nacional
Para analizar los datos obtenidos y tratar de sacar conclusiones y posibles acciones de marketing vamos a apoyarnos en un modelo de Inteligencia Artificial Generativa. Para ello vamos a emplear un LLM (Gran Modelo de Lenguaje), concretamente el desarrollado por ChatGPT 3.5. Para llamarlo desde Python empleamos la librería OpenAI, que requiere la creación de un usuario para llamadas a través del API.
Generamos las preguntas a realizar a ChatGPT.
- pregunta1: "¿Qué tipo de turismo encontramos en Castilla y León?"
Vamos a tratar de analizar las causas en las diferencias en las nacionalidades que visitan Castilla y León respecto a las nacionalidades que visitan el conjunto de España empleando el modelo LLaMA2.
Preguntas a realizar a ChatGPT. pregunta2: Revisando los turistas extranjeros que ha recibido Castilla y León en 2022 vemos que las nacionalidades más frecuentes son la francesa y la portuguesa por este orden. Sin embargo cuando analizamos los turistas que visitan el total de España, las nacionalidades más frecuentes son Reino Unido, Alemania y Francia por este orden.Queremos analizar las causas de las diferencias en las nacionalidades que visitan Castilla y León frente al total de España. ¿Puedes ser por el tipo de turismo?, ¿puede deberse la diferencia a los destinos con turismo de sol y playa?, ¿cercanía o vías de comunicación con Francia y Portugal de Castilla y León?
Preguntas a realizar a ChatGPT. pregunta3: ¿Me puedes recomendar fuentes de datos que me ayuden a profundizar en el análisis antes señalado sobre la diferencia de nacionalidades de los turistas de Castilla y León frente al conjunto de España?
Comprobamos que ChatGPT nos puede ayudar a analizar esta cuestión y nos recomienda recursos. Sobre cada una de las pistas que nos ofrece se puede profundizar. Por ejemplo, el tema de las buenas vías de acceso puede afectar a que algunos de los turistas que vayan de Francia a Portugal paren en Castilla y León, por ejemplo en Salamanca. Dejamos aquí este análisis, pero queremos resaltar que ChatGPT puede ser un buen asistente para analizar los datos. Para terminar le solicitamos ideas para una campaña de marketing basada en los análisis realizados.
Preguntas a realizar a ChatGPT. pregunta4: Conociendo el tipo de turismo que ofrece Castilla y León y que las nacionalidades que más visitan esta comunidad son la francesa y la portuguesa, me gustaría que me recomendaras unas ideas para una campaña de marketing personalizada para estos países sobre Castilla y León para atraer más turistas.
1.2 Gasto turístico EGATUR: encuesta de gasto turístico¶
Descargamos el fichero del INE que tiene el gasto turístico por nacionalidad. Obtenemos los datos de 2022.
Esta es una muestra de los datos del fichero, el gasto está en millones de euros:
El gasto turístico refleja una situación parecida a la vista anteriormente en el número de visitantes extranjeros. Las nacionalidades que más gastan a nivel nacional son: Reino Unido, Alemania y Francia
Nos interesa analizar el Gasto de los turistas internacionales según comunidad autónoma de destino principal, pero vemos que el INE en el desglose por CCAA sólo considera 6 CCAA y no muestra Castilla y León, estos datos están agrupados en una clasificación llamada 'Otras Comunidades Autónomas', de forma que no podemos ver ese desglose.
1.3 Turismo españoles FAMILITUR: encuesta de turismo de residentes¶
Sobre el turismo de residentes nacionales que ofrece FAMILITUR descargamos el fichero que nos ofrece las pernoctaciones y el gasto total realizado por los residentes a nivel de cada destino principal (CCAA) relativo a 2022.
Esta es una muestra de los datos del fichero:
Mostramos el gasto y las pernoctaciones de los residentes por CCAA de destino
Las CCAA que más pernoctaciones de residentes reciben son: Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña. Castilla y León se sitúa en el cuarto puesto con 58.741.918 pernoctaciones en 2022
En lo relativo al gasto de los residentes. Las CCAA que más gasto de residentes reciben son: Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña. Castilla y León se sitúa en el quinto puesto con 2.553.355.890 euros en 2022
Si comparamos estos resultados con los datos de turistas extranjeros, vemos que la posición de Castilla y León respecto al resto de CCAA es notablemente mejor para el turismo nacional que para el de extranjeros, posiblemente debido al tipo de oferta turística ofrecida por Castilla y León (turismo tural, cultural, religioso, gastronómico, etc..), el peso del turismo de sol y playa en los turistas extranjeros puede influir también.
4. En cuarto lugar analizamos el TURISMO RURAL: Ocupación de alojamientos de turismo rural¶
Relativo al turismo rural descargamos los Viajeros por comunidades y ciudades autónomas. Los datos son de 2022 y se diferencia entre turistas residentes y extranjeros.
Esta es una muestra de los datos del fichero:
En lo relativo a turismo rural de residentes Castilla y León es lider con 693.197 viajeros en 2022, seguido por Cataluña y Castilla - La Mancha.
En lo relativo a turismo rural de extranjeros Castilla y León ocupa la quinta posición con 57.296 viajeros en 2022, la CCAA que más extranjeros recibe con diferencia es Baleares seguida por Andalucía y Cataluña.
Los datos relativos al turismo rural se los vamos a enviar a ChatGPT para que nos haga un análisis de los mismos.
Preguntas a realizar a ChatGPT. pregunta5: Adjuntamos los datos de turismo rural de España en 2022, me gustaría que hagas un análisis de los mismos y qué conclusiones podemos obtener. DATOS: CCAA residentes extranjeros 0 Andalucía 280164 113013 1 Aragón 204287 21822 2 Asturias, Principado de 243449 23387 3 Balears, Illes 76999 311489 4 Canarias 41525 46234 5 Cantabria 262999 35521 6 Castilla y León 693197 57296 7 Castilla - La Mancha 328279 10372 8 Cataluña 421266 67422 9 Comunitat Valenciana 119378 13685 10 Extremadura 215576 22672 11 Galicia 148199 62463 12 Madrid, Comunidad de 137873 9065 13 Murcia, Región de 33735 3230 14 Navarra, Comunidad Foral de 132638 14359 15 País Vasco 135084 37339 16 Rioja, La 25700 4996 El campo CCAA contiene la Comunidad Autónoma que recibe los turistas, el campo residentes el numero de turistas españoles y el campo extranjeros el número de turistas extranjeros
Volvemos a comprobar que ChatGPT puede ser un buen asistente en la tarea de analizar datos y apunta varias conclusiones interesantes.
Conclusiones comparativa Castilla y León con resto CCAA y uso ChatGPT¶
Como resumen sobre los datos de 2022 analizados podemos indicar:
- Castilla y León ocupa el noveno puesto en cuanto a turistas extranjeros.
- La recuperación postpandemia de Castilla y León respecto a turismo extranjero es similar al resto de Comunidades.
- Mientras que a nivel nacional las nacionalidades que más nos visitan son Reino Unido, Alemania y Francia, a nivel de Castilla y León las nacionalidades más frecuentes son la francesa y portuguesa.
- En lo relativo a turismo nacional ocupa un cuarto puesto en lo relativo a pernoctaciones y un quinto puesto en gasto.
- CyL es líder en turismo rural. En lo relativo a turistas españoles ocupa el primer lugar y en lo relativo a extranjeros un quinto lugar
- ChatGPT puede ser un asistente valioso para analizar datos y proponer ideas para seguir investigando.